【市场竞争】境外建筑设计带来了竞争也带来了鲶鱼效应

    境外建筑设计带来了竞争也带来了鲶鱼效应

10月19日，2013世界华人建筑师设计大奖颁奖典礼暨“2013waca大奖罗马展”启动仪式在北京开幕。此次获奖作品涉及图书馆、博物馆、剧场、寺庙、会所、宾馆等多种文化娱乐领域。自从放开境外设计单位参与国内市场后，尤其在允许境外设计单位参与大型民用公共建筑项目后，我国公共建筑领域的作品水平也有了大幅度的提高，所谓鲶鱼效应。境外建筑设计企业的进驻为我国建筑设计市场带来了良性的竞争。下面从竞争地位、竞争层次及竞争结构等多个维度对建筑设计市场的竞争状况做详细的分析。

建筑设计市场竞争地位分析

从竞争地位的角度来看，我国国有、各级建筑设计院企业和国外知名设计企业控制着大型、中高端建筑项目设计市场，处于主宰型的竞争地位。大部分民营建筑设计企业、建筑设计事务所及工作室在中小型建筑项目设计市场占有较多的市场份额，能够利用较多的集中力量，有较多机会改善其在中小型建筑设计市场的竞争地位，甚至通过品牌策略进入中高端市场，处于优势型的竞争地位。部分建筑设计事务所、民营设计企业经营现状较好，能继续经营，但发展机会不多，处于防守型竞争地位。图表1：我国各类建筑设计企业的竞争地位资料来源：前瞻产业研究院

建筑设计市场竞争层次分析

从竞争层次来看，在中高端、大型建筑项目设计市场上，我国建筑设计企业之间的竞争层次属于品牌竞争，由于项目大、利润高，招标方对建筑设计企业的过往业绩、资质条件以及整个企业的商誉进行综合考虑后进行评标，品牌影响力在该类项目上的影响力较大。

而在中小型、低端建筑项目中，由于能够符合业主招标条件的设计企业众多，为获取项目，部分企业考虑采用降低价格的方法来参与竞争，从而引发价格竞争，因此该类建筑项目设计市场的竞争层次较低，尚处于价格竞争的层次。

建筑设计市场竞争结构分析

1、行业内现有竞争者的竞争

目前，国内建筑设计企业数量众多，国内大型企业和外资企业竞争力相对较强，而小型设计企业以价格竞争为主。图表2：我国建筑设计行业现有企业的竞争分析资料来源：前瞻产业研究院

2、行业需求客户的议价能力

由于产品同质化以及向前一体化较难，总体来看，我国建筑设计企业对业主的议价能力较弱。图表3：我国建筑设计行业对客户议价能力分析资料来源：前瞻产业研究院

3、行业潜在进入者威胁分析

　　近年来，我国建筑设计行业收入增长客观，其他行业设计企业进入壁垒较低，因此面临的潜在进入威胁也较大。　　图表4：我国建筑设计行业潜在进入者的威胁分析

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